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1/6/2017.

Big data y automatización del marketing, en el punto de mira de la estrategia comercial de los empresarios del calzado

Internet es el medio más potente para llegar al targetde una empresa. No en vano, se estima que tres de cada cuatro españoles consume internet a diario, cifra que en el consumo mensual se traslada a algo más del 78% de la población. Este ha sido uno de los datos que se han podido conocer esta mañana durante el desarrollo de una jornada, que ha sido organizada por la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado y la agencia Avante Medios.

 

El director general de Avante Medios, Jesús Suso, y el responsable de marketing de la agencia, José Manuel Rodríguez, han abordado la aplicación de distintas herramientas para que los empresarios del calzado tracen su estrategia de marketing digital. En este sentido, Suso ha destacado los grandes cambios que se han producido en la planificación publicitaria durante estos últimos años, entre los que destaca “la aparición de la compra programática y el big data”.

 

Internet es el tercer medio más consumido con un 74% de usuarios según la audiencia general de medios. Los expertos han analizado los distintos tipos de medios online que se pueden clasificar en medios pagados, medios propios y medios ganados. Dentro de los servicios más consumidos en la red destacan la mensajería y las redes sociales, siendo Facebook la red social más utilizada por los usuarios.

 

Según ambos expertos, Facebook es la red social que mejor funciona a nivel publicitario debido a su segmentación única. Por su parte, la presidenta de AVECAL, Marián Cano, ha apuntado sobre este tema que “el gran alcance y penetración que posee internet hace necesario que nuestras empresas incluyan este canal en sus estrategias de comercialización para mantener su competitividad en el mercado. Por eso, hemos querido realizar este encuentro para que estén más formadas en este campo”. 

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