La Federación de Industrias del Calzado Español y la Asociación Nacional Comerciantes del Calzado han realizado una serie de recomendaciones a los asociados de ambas organizaciones con el fin de impulsar las relaciones entre la industria y el comercio multimarca, al objeto de fomentar una recuperación más rápida del sector del calzado que se ha visto seriamente afectado por las consecuencias de la pandemia del COVID-19. Avecal es miembro asociado de FICE. Desde FICE y ANCC se ha lanzado esta hoja de ruta bajo el lema ‘Vamos a superar esto juntos’.Las recomendaciones dadas a los asociados de ambas organizaciones son:
- Establecer las medidas oportunas de prevención de riesgos laborales para empleados y clientes tanto en las fábricas como en las tiendas multimarca a medida que se vaya normalizando la actividad de ambas, siguiendo las recomendaciones de las autoridades sanitarias. En este momento de incertidumbre global, la salud, el bienestar y la seguridad de todos es la principal prioridad.
- Considerar en todo el momento que el “producto” es nuestra ganancia y que, por lo tanto, debemos pensar en las formas de seguir cuidándolo (su imagen, prestigio e historia-valores) para obtener de su venta todo el valor que se merece.
- Establecer un diálogo constructivo permanente entre la tienda multimarca y el fabricante para acercar acuerdos comerciales que hagan viable el futuro de su relación comercial y del propio sector en sí mismo.
- Buscar siempre acuerdos comerciales mutuamente beneficiosos evitando cualquier tipo de malas prácticas que finalicen en una fuerte pérdida de valor empresarial:
-
-
- Compartiendo información en tiempo real en ventas y productos (*)
- Respetando las buenas prácticas comerciales por ambas partes
- Siguiendo estrategias de marketing colaborativo en el canal
- Concertando descuentos promocionales no destructivos
- Evitando acudir a liquidaciones generales de stocks
-
(*) Para muchas marcas la estrategia puede ser contemplar tres temporadas a la vez: el actual verano, el invierno y el verano de 2021 propiciando cierta continuidad en algunos productos.
Las peticiones formuladas a las Administraciones Públicas son:
- Solicitar conjuntamente de las Administraciones Públicas la necesidad de autorizar lo antes posible -en las condiciones adecuadas de seguridad sanitaria- la apertura progresiva de los comercios de moda cerrados por RDL siguiendo otras aperturas europeas:
-
-
- Estableciendo aperturas graduales en función del tamaño del establecimiento.
- Ampliando gradualmente el aforo máximo en los comercios autorizados.
-
- Requerirles conjuntamente campañas públicas en medios generalistas de promoción del consumo de productos de marcas españolas y la compra en comercios de proximidad sin, por supuesto, menoscabar la relevancia de otros canales comerciales:
-
-
- Comprar productos españoles salvaguardará empleos como el tuyo en este momento.
- Comprar en comercios de proximidad ejercerá un efecto multiplicador en tu barrio.
-
- E invitarles a que, con carácter excepcional, acuerden con los agentes económicos una mayor autorregulación en las promociones, descuentos e inicio de las rebajas de verano ante el prolongado cierre del comercio por RDL.
